L’année 2025 est déjà bien entamée, et une chose est sûre : le métier de consultant marketing ne sera plus jamais celui d’avant. Intelligence artificielle, « antifragilité », lutte contre la désinformation, productivité augmentée… Les évolutions s’accélèrent pour les freelances et les salariés !
Que vous soyez consultant indépendant en stratégie, content marketing ou automation, il est temps de faire le point : quelles sont les tendances incontournables pour réussir cette année et anticiper 2026 ?
Pour saisir les tendances et y voir plus clair, nous avons croisé les enseignements issus de plusieurs événements comme en France Intelligence Marketing Day (Rennes, juin 2025), Inbound 2024 (Boston), B2B Summit France, et le Hubday Future of Marketing & Customer Experience
Voici l’état des lieux et des pistes activables (à lire pendant les vacances d’été 2025 pour être prêt à la rentrée !).
Devenir un consultant freelance « anti-fragile » : apprendre à surfer sur les crises
En 2025, les stratégies résilientes ne suffisent plus. Il faut devenir « antifragile ». ce néologisme vient des travaux de Nassim Taleb : la stratégie antifragile (aussi décryptée par François Cazals) consiste à transformer chaque imprévu en source d’apprentissage.
Ce que ça change pour un consultant et des idées de services ou de positionnement à prendre :
- Créez des offres adaptables aux cycles économiques (sprints, audits flash, offres à la carte).
- Formez vos clients à tester vite, échouer vite… et capitaliser plus vite.
- Positionnez-vous comme “catalyseur de résilience”.
📘 Pour aller plus loin, à lire : “Antifragile” – Nassim Nicholas Taleb
Désinformation, bad buzz et e-réputation : les nouveaux risques invisibles
Thomas Huchon est intervenu à Rennes et au B2B Summit Paris 2024 ; voici ce qu’il faut retenir en substance : la viralité des contenus IA, les fake news, avis manipulés ou deepfakes deviennent des enjeux business. Même les PME sont concernées car elles ont gros à perdre parfois….
Ce que vous pouvez faire en tant que Consultant freelance pour tirer partie de ce sujet :
Proposez un audit de présence en ligne à vos clients.
- Intégrez une veille proactive avec des outils comme Visibrain, Meltwater ou Mention,
- Aidez à bâtir une « narration » de marque solide, centrée sur la transparence, la preuve et la preuve sociale,
- sur le plan marketing/communication, pensez aux avis (google et autres), à la création de contenu de type UGC… Bref, tout c qui apparait comme humain et objectif.
📘 Pour aller plus loin :
L’IA devient incontournable… mais pas sans stratégie 🤖
Les retours de l’Inbound 2024 (HubSpot) à Boston sont clairs :
- 80 % des marketeurs B2B utilisent déjà une forme d’IA dans leurs tâches quotidiennes,
- la différence se fait dans la stratégie d’usage, pas dans l’outil lui-même.
Bruno Fridlansky & Stéphane Truphème (Rennes) ont insisté sur une approche pragmatique :
- Utilisez l’IA pour gagner du temps, pas pour faire du bruit ou du buzz,
- Construisez vos propres « prompt libraries » et workflows personnalisés,
- Mesurez l’impact réel sur vos actions.
📘 A suivre ou pour aller plus loin :
- L’article (2025) : L’IA marketing pour booster le marketing digital
- Visibrain : articles de blog pour rester informé
L’IA générative transforme votre rôle (et vos offres)
Lors du Hubday Future of Marketing, Cyril de Sousa Cardoso a détaillé les effets transversaux de l’IA générative sur la marque, la création et la relation client.
Les 3 mutations à suivre de près :
- Co-création automatisée : avec les outils IA comme ChatGPT, DALL·E, Runway ML, Pika, Firefly…
- Expériences marketing personnalisées à grande échelle (via Dynamic Content & AI prediction tools)
- Réinvention du rôle de consultant : vous devenez coach, stratège et analyste augmenté.
📘 À explorer : Rapport Gartner 2024 – Generative AI Impact
De la curiosité à l’intégration opérationnelle
Les consultants qui tirent leur épingle du jeu ne sont pas ceux qui testent tous les outils, mais ceux qui créent des processus avec.
Pam Didner insiste sur l’importance de structurer un usage régulier de l’IA dans les missions :
- Utilisez Zapier pour automatiser vos leads ou relances.
- Créez vos templates de rapport, synthèse, ou persona en IA.
- Bâtissez une routine IA hebdo : 1h de génération, 1h de relecture humaine.
🎓 À suivre :
- Le dernier ouvrage de Pam Didner : « global content marketing: how to create great content, reach more customers »
- HubSpot Academy – AI for Marketers
En synthèse
Ce que doit faire un consultant marketing dès maintenant :
- Mettre en place une stratégie antifragile, modulaire et réactive
- Anticiper les crises réputationnelles et sécuriser la marque
- Utiliser l’IA avec un objectif métier, pas gadget
- Se former en continu et construire des méthodes réplicables
- Se positionner comme accélérateur d’efficacité… sans perdre l’humain
